盡管過去幾年玩具樂器市場受到了一定程度沖擊，但整體趨勢仍穩定向好，展示了驚人的增長力。在這樣的發展趨勢中，玩具樂器行業誕生了一批高速增長的藍海品類。
3月23日，京東超市依據增長數據發布2022年度七大玩具樂器趨勢商品，清晰指出玩具樂器行業發展方向。
這7個趨勢商品上一年度在京東超市成交金額年同比增速均超過30％。其中，功能性毛絨玩具、咕卡玩具、動漫/游戲IP類玩具成為趨勢商品TOP3，成交金額年同比增速分別達到300％、230％、100％。
7大趨勢商品的其次四席分別為：Steam教玩具、葫蘆絲、過家家玩具及魔方玩具，年成交金額同比增速均超過50％。
京東超市玩具樂器買手團分析這7個趨勢商品數據發現，玩具樂器消費呈現出3大趨勢：教育化、功能化、大齡化。玩具樂器行業未來增長的核心將來自于消費者對早教益智、能力培養的重視，以及消費群體的進一步拓展。
教育化趨勢明顯 Steam教玩具等益智類玩具增長均超50％ 功能化玩具樂器看重實用
隨著家庭對孩子智力開發重視程度不斷上漲，對益智類玩具的需求也隨之提升，玩具行業教育化趨勢逐漸明顯。
京東超市玩具樂器買手團分析認為，能夠提升兒童實踐能力，吸引孩子在玩耍中探尋科學原理的Steam教玩具收獲了新生代父母的青睞。2022年京東超市Steam年同比增速超100％。
與此同時，玩具行業教育化同樣體現在能夠培養孩子能力的玩具產品熱銷。能夠激發創造力的咕卡玩具、通過豐富場景學習生活常識的過家家玩具，以及有效提升孩子腦力、空間想象力和判斷力的魔方玩具均成為家長的優先選擇。
2022年京東超市咕卡玩具年同比增速達230％；過家家玩具年同比增速超50％；魔方玩具年同比增速達50％。
功能化玩具樂器看重實用 功能性毛絨玩具、葫蘆絲年同比增速均超60％
京東超市數據來看，京東超市玩具樂器品類的增長也來源于消費者對實用功能性的追求。
消費者對毛絨玩具的需求從單純的情感治愈，拓展至更多樣化的場景。因此，安撫毛絨玩具、加熱抱枕毛絨玩具、毛絨玩具頸枕等功能性毛絨玩具收獲了持續增長。2022年京東超市功能性毛絨玩具年同比增長達300％。
此外，葫蘆絲作為能夠豐富中老年人娛樂生活的樂器，則能夠有效鍛煉中老年人肺活量，提升心肺功能，年同比增長超過66％。
隨著社會消費升級與觀念升級，社會購買力正在向有品牌內涵、創意新穎、功能多樣的高附加值產品聚集。
打破年齡局限玩具消費大齡化 玩具樂器消費群體成人用戶占比達20％
如今，玩具消費群體已經不止局限于兒童。數據顯示，京東超市玩具樂器消費群體中，成人用戶占比達20％。
而對于成人用戶來說，更加看重玩具的情感化。因此，能夠滿足個性化、悅己、社交等多方面多層次情感需求的動漫/游戲IP玩具成為他們的消費重點，2022年京東超市動漫/游戲IP玩具年同比增速達100％。
其中，大童用戶急劇增長，手辦、IP周邊更成為成人休閑娛樂首選。成人用戶對于懷舊手辦、IP類型產品的收集與熱愛程度與日俱增。
從第三方數據和多項用戶調研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價格競爭力相對最強，商品品質最有保障、各項服務舉措也領先行業。因此也成為能夠滿足消費者購買品類豐富、多元玩具樂器的首選渠道。
眾多品牌、商家的數據也體現出，京東超市作為玩具樂器行業中高增長、能盈利的確定性渠道，能夠持續發揮引領作用，幫助更多的玩具樂器品牌實現更高更快的發展。
責任編輯 :
[聲明]本網轉載的作品目的在于傳遞更多信息，此稿件并不代表本網的觀點，本網不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。如果你認為此類稿件侵犯了您的合法權益，請將相關資質證明發送至mingyou360kf@sina.com，名優資源網工作人員會及時回復并處理！
