如今，越來越多的體育粉絲選擇在社交媒體和短視頻平臺在線觀看體育賽事。近日，微博成為中超聯賽官方社交媒體平臺，在李莉和Aauto Quicker首次加入美國職業棒球賽2022的直播陣營后，備受網友關注。
為什么流媒體平臺成為了體育事件的傳播陣地？最直接的原因是互聯網技術的進步。隨著移動網絡的提速降費和智能手機的普及，短視頻、直播等行業正在經歷快速發展。5G、云計算、高清4K等技術也為直播圖像的實時性和清晰度提供了強有力的支持。可以預見的是，技術進步會讓更多的體育粉絲轉向線上觀看。
流媒體平臺為體育愛好者帶來個性化的觀看體驗。在單一的選擇機制下，傳統媒體無法滿足受眾對事件解說的多樣化需求。北京冬奧會期間，一些流媒體平臺因其鮮明而簡單的解說頻頻被打破。平臺可以發揮新媒體優勢，挖掘體育人才，網絡名人主播等。來參與解說，并通過粉絲的自發參與，增加活動的趣味性，也讓觀眾對解說服務有更多的選擇。
看比賽是一種分享的體驗。隨著年輕一代體育愛好者的成長，他們對體育賽事的需求不再滿足于圍觀，而是想要參與。流媒體平臺的彈幕、留言等功能增強了用戶的存在感和參與感，彈幕也有利于活動的持續火爆。
體育賽事的IP具有巨大的商業價值，是體育產業鏈中的關鍵一環。所以很多國際知名的互聯網公司都布局了體育的賽事轉播。體育媒體市場的變化是平臺和事件的重要機會。一方面，借助流量巨大的新媒體平臺，可以擴大體育賽事的觀看數據，從而擴大賽事IP的商業價值。另一方面，平臺也需要更多的優質事件來豐富內容矩陣，實現齊飛的美譽度和知名度。
6月3日，2022中超聯賽開幕式在海口舉行。楊冠宇攝(新華社)
但是top 體育賽事轉播權價格不菲。近幾年，流媒體平臺花了很多錢購買體育賽事的版權，熱門賽事可以給平臺帶來即時曝光。但隨著活動的結束，平臺很可能陷入“人走茶散”的尷尬。由于賽事版權缺乏商業開發，也導致平臺投入大，變現難。從長遠來看，平臺只有將流量紅利轉化為商業紅利，才能保持對賽事版權的持續投入，走向可持續發展之路。比如在版權合作的基礎上，平臺可以進一步挖掘賽事衍生內容，開發體育賽事周邊等。，滿足體育發燒友更多元的需求。
中國的體育產業已經顯示出巨大的市場潛力和發展空間。網絡游戲觀看的蓬勃發展有助于點燃全民運動的熱情。把握住這個機會，必將實現平臺和相關企業雙方商業價值和社會價值的雙贏。
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